Landing pages são páginas que servem para divulgação com o intuito de conversão, seja de vendas, visitas ou divulgação de eventos. Isso quer dizer que sua finalidade está na geração de contatos (leads) para a empresa, seja oferecendo conteúdo gratuito, como e-books ou planilhas, seja convidando para um evento online.  

A estrutura da página é simples e normalmente apresenta: cabeçalho, texto e chamada para ação. Esse último item deverá chamar o leitor para realizar uma determinada ação, como preencher um formulário simples com nome e e-mail. Nesse tipo de página as informações precisam ser objetivas e claras. O conteúdo é persuasivo e direciona o cliente para a ação proposta pela empresa.